Brandbook = aborda o planejamento estratégico inicial Guia de estilo = define diretrizes para produção de conteúdo, especificamente

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Atualizacoes

Sumario

Ficha tecnica

introducao geral

Institucional

Visão geral da empresa: Inclui história, missão, visão, valores e propósito. Pode também abordar a cultura organizacional, estrutura de equipes e iniciativas de responsabilidade social;

Nosso Manifesto: Declara a filosofia e crenças da marca;

Como a marca quer ser vista: Define a percepção desejada para a marca (ex: massificado, divertido, rebelde, jovial/inovador, amigável); - revisar o rol de opções com base na lista abaixo

rol de adjetivos:

🔹 1. Moderna × TradicionalReflete o tempo, inovação e mentalidade da marca.

Ex: Apple (moderna) vs Rolex (tradicional)

🔹 2. Acessível × ExclusivaFala sobre o público-alvo e a proposta de valor.

Ex: Havaianas (acessível) vs Louis Vuitton (exclusiva)

🔹 3. Séria × DivertidaReflete o tom de voz e a personalidade da comunicação.

Ex: IBM (séria) vs Netflix (divertida)

🔹 4. Sofisticada × CasualRelaciona-se ao estilo visual, linguagem e público.

Ex: Chanel (sofisticada) vs Vans (casual)

🔹 5. Inovadora × ConservadoraRelacionada ao quanto a marca arrisca ou mantém o status quo.

Ex: Tesla (inovadora) vs Volkswagen (mais conservadora)

🔹 6. Emocional × RacionalReflete o tipo de conexão que a marca cria com o público.

Ex: Coca-Cola (emocional) vs HP (racional)

Referências de mercado e concorrentes diretos;

Posicionamento:

Visão estratégica do ambiente de mercado, incluindo a definição de personas do público-alvo, área de atuação (território), identificação de tendências e mapeamento de parcerias

Portfólio de Produtos e Serviços: Descrição das ofertas da empresa, destacando características, benefícios, diferenciais competitivos, público-alvo e exemplos de uso.

Diferenciais da Marca: Realça os pontos fortes do negócio, como benefícios exclusivos do produto, excelência no atendimento ao cliente, inovações, compromissos de responsabilidade social e depoimentos de clientes.

Proibições: Exemplos de usos incorretos do logo e elementos visuais para proteger a integridade da marca.